Pragma Araştırma'ya göre Türkiye'de Ramazan denince akla Amerikan emperyalizminin simgesi geliyor

Konuyu Yeni Åžafak'taki köÅŸesine taşıyan Ali Saydam'ın deÄŸerlendirmesini paylaşıyoruz:

 RAMAZAN’IN SEMBOLÜ COLA OLMUÅž. Ä°YÄ° MÄ°?

 Åžaşırmamak elde deÄŸil. Ramazan ayıyla en çok bütünleÅŸen marka Coca-Cola olmuÅŸ. Pragma AraÅŸtırma ve Danışmanlık’ın, Ramazan ayındaki tüketim alışkanlıklarıyla ilgili araÅŸtırmasının The Brand Age dergisinde yayınlanan sonuçlarına göre; yerli, millî ve Ä°slami deÄŸerlerle teorik olarak hiçbir baÄŸlantısı olmayan bu kola markası Ä°stanbul, Ankara ve Ä°zmirli tüketicilerin gözünde yüzde 33 oranla ‘Ramazan ayıyla en çok bütünleÅŸen marka’ olmuÅŸ.

 Yani Ramazan deyince buralardaki insanların üçte birinin aklına ilk gelen Coca-Cola oluyormuÅŸ. Oran çok yüksek. Üstelik en yakın takipçisiyle arasında neredeyse uçurum var… Ä°kinci sıradaki ÅžütaÅŸ yalnızca yüzde 8 oranla tercih edilmiÅŸ. Liste ÅŸöyle devam etmiÅŸ: Pınar (%5), Eti (%5), Ülker (%5), Piyale (%4), Torku (%3), GüllüoÄŸlu (%1).

 Coca-Cola, Ramazan’da en çok tercih edilen içecekler arasında ise yüzde 64’le yine birinci sıradaymış. Ramazan’a has bir içecek olmamasına raÄŸmen, enteresan bir ÅŸekilde, hurma, güllaç ve pide gibi gıda ürünlerinin sıralandığı “Sadece Ramazan’da Tüketilen Ürünler” kategorisine de yedinci sıradan girmeyi baÅŸarmış.

 Daha önce de yazmıştık. Coca-Cola’nın yıllardır tüm Ramazan aylarında tüketici davranışlarına etki eden, yani satışa dönen, kampanyalarının çok da gizli olmayan baÅŸarı formülü ‘hedef kitlenin deÄŸerlerine uygun davranmak’ olabilir.

 Bu arada Coca-Cola’nın 2014’te Ramazan için Türkiye’de yayına soktuÄŸu reklam filmindeki seslendirmenin aynen kullanıldığı bir video “Coca-Cola Reklamını Bir de Böyle Ä°zleyin” baÅŸlığıyla sosyal medyada dönüp duruyor.

 Burada, Ä°srail’in Filistin’e yaÄŸdırdığı bombaların neden olduÄŸu yangınlar, çocukların, kadınların, yaralıların görüntüleri orijinal reklam metnini okuyan dış sesle birlikte verilmiÅŸ. Packshot ise ÅŸöyle: “Ä°srail için mutluluÄŸa kapak aç” .

 Ä°srail, Amerika ve onların politikaları hakkında her ne kadar olumsuz fikirler yaygın olsa da halkımız Coca-Cola’dan vazgeçmiyor. Hakikat ve gerçeklik bir kez daha üst üste gelmiyor. Bir kez daha iletiÅŸimin gücü hakikatin önüne geçebiliyor.