20 milyonluk rüya

Ä°nternette en çok aranan kelimeler arasında ilk 5'te yer alan 'rüya tabirleri' sitelerinin ziyaretçi sayısı 700 bini buluyor. Uzmanlara göre, bu duruma dünyada sadece Türkiye'de rastlanıyor. Nevi ÅŸahsına münhasır internet ekonomimizde, rüya tabiri siteleri fazla tıklanınca giriÅŸimcisi de eksik olmuyor. Arama motorlarındaki raporlara göre, bu firma veya adreslerin ülkemizdeki sayısı bini geçiyor. Küçük bütçelerle kurulan internet sitelerinin elde ettiÄŸi gelirin 20 milyon lirayı aÅŸtığı tahmin ediliyor. GeçtiÄŸimiz yıl 1.4 milyar lirayı bulan internet reklam pazarı haliyle birilerinin rüyalarını süslüyor. Günlük yaÅŸamda merak ettikleriniz aynı zamanda, devasa bir ekonomi oluÅŸturuyor.

UZMANLAR ELEÅžTÄ°RÄ°YOR

Türk halkının çok sevdiÄŸi, rüya tabirlerine günde 10 bin ziyaretçi bile gelse, yani 700 bin kiÅŸiden pay alırsanız, bu ayda en az 2 bin lira reklam geliri demek oluyor. Ancak uzmanlar, ülkemizdeki dijital ekonominin,yenilikçilik hikayesinin eksikliÄŸine dikkat çekerek, bu durumu eleÅŸtiriyor.

POPÜLER KELÄ°MEYÄ° EKLE REKLAM VER

Kadir Has Üniversitesi Yeni Medya Bölümü'nde ÖÄŸretim Görevlisi Ä°smail Hakkı Polat, yeni iletiÅŸim ortamlarının kendi sosyal ve ticari platformunu oluÅŸturduÄŸunu anlatıyor. Rüya tabirleri, kozmetik ve saÄŸlıklı yaÅŸam gibi konuların her daim en fazla sorgulanan kelimeler içinde yer aldığını paylaÅŸan Polat, "Bunlar aynı zamanda büyük bir sektör. Sanal giriÅŸimcilerimiz genelde ilgili baÅŸlıklardan bir site kurup, internete reklam veriyor. Sonra tıklanma ve reklam geliri elde etmeye çalışıyor. Arama motoruna 300 liralık reklam verirsiniz, popüler kelimeleri eklersiniz, sitenizi de iyi yönetirseniz, bin 500 ila 20 bin lira kazanabilirsiniz” diyor.

HAYAL GÖRMEYÄ°N BURADA STEVE JOBS ÇIKMAYACAK

Polat, kolay para kazanma uÄŸruna taklitçiliÄŸi eleÅŸtirerek, rüyadan uyandırmayı da ihmal etmiyor: "Bu durum hem giriÅŸimciliÄŸi etkiliyor hem de ilgili iÅŸ alanındaki gelirleri düÅŸürüyor. Yığılma artınca, baÅŸarılı-baÅŸarısız herkes aynı kadere mahkum oluyor. Yani rüyadan kabusla uyanıyorlar." Polat'a göre, bu kültürü bir kenara bırakarak, yeni bilgiler üretmeye yönelmeliyiz. Çünkü yeni ve cesur olan, kendini büyük nehrin akıntısına bırakan her zaman kazanır. Türkiye'den 'Mark Zuckerberg, Steve Jobs' gibi isimler çıkmaması da aynı nedene baÄŸlıyoruz. Anladığınız üzere, bizim sohbet koyulaÅŸmayı ihmal etmiyor.

Ä°çerik üret pazarla kazan

Ä°smail Hakkı Polat, günümüzde en geçerli sermayenin bilgiyi sunmak olduÄŸunu hatırlatıyor. 'Ä°çerik üret-pazarla-kazan' mantığı sayesinde ÅŸirketlerin kurumsal yapılara, büyük bütçelere, ofislere ihtiyaç duymadan küçük meblaÄŸlarla hedef kitleye yöneldiklerini söyleyen Polat, internetin geleneksel medyadan bu yönde ayrıldığını paylaşıyor. Sanal dünyanın kitle içinde sizi nasıl bulduÄŸunu da anlatıyor: “Mesela, rüya, güzellik, futbol konularını içeren bir site hazırlarsanız, anahtar kelimeler ve sosyal medya sayesinde doÄŸrudan konunun muhatabına ulaşırsınız. Genele hitap etmiyor, genelin içinde seni buluyor, sen de onu.”

Herkesin yaptığı iÅŸin peÅŸine düÅŸmek olmaz

Dijital AraÅŸtırmalar DerneÄŸi BaÅŸkanı Gökhan Yücel, “BaÅŸarısız olmayı hazmedeceksin, yükselmek esastır, unvan lazımdır gibi unsurları terk edeceksin. Çünkü dijital giriÅŸimcilik bunları by-pass eder" sözleriyle farklı bir pencere açıyor. Herke-sin yaptığı iÅŸin peÅŸine takılıp, 'biz de biraz pay alalım' mantığını internet ekonomisinin en önemli sorunu olarak görüyor. Yücel, 'içerik, özgünlük' diyor ve ekliyor: “Ä°nsanlar ufak ticari kazançlara razı oluyor, bu bir tercih, sorun yok. Ancak özgünlük ve farklılık olmayınca, bizim tekno parkların, AR-GE merkezlerinin çok önemi kalmıyor, tabeladan ibaret oluyor. Yenilikçilik adına ne yazık ki ciddi ÅŸeyler çıkmıyor.”

Hayırdır inşallah!

Öyle görünüyor ki, ilk 6 ayda memleket rüyasında; ÖSYM, Pepe, Gangnam Style, Ä°ÅžKUR ve Ankara'nın BaÄŸları'nı görmüÅŸ, sabahına gitmiÅŸ Google'da aramış. Çok ÅŸükür biz de yattığımız rüyadan, yakalamışız gündemi. Her haftaki mesleklerle Ä°ÅžKUR ve ÖSYM'nin kulağını çınlatmış; çizgi filmcilerde Pepe'yi, radyocularda Gangnam'ı konu etmiÅŸiz. Ninelerimizin deyimiyle 'bi tarafımız açıkta kalmış' sadece Ankara'nın BaÄŸları'nı unutmuÅŸuz. 2015 bitmedi okuyucu, onu da yaparız evelallah. Hem de güle oynaya.

Rüya tabirleri siteleri 'tık' peÅŸinde

IAB (Interactive Advertising Bureau) Türkiye'nin paylaÅŸtığı verilere göre, 2014'te Türkiye'de dijital reklam geliri, önceki yıla oranla yüzde 20.5 oranında artış göstererek 1.41 milyar TL'ye ulaÅŸtı. Arama motoru reklamcılığı ise 733 milyon dolar ile bu rakamın yarıdan fazlasını oluÅŸturdu. Oranlar, kategoriye ve içeriÄŸe göre deÄŸiÅŸse de Türkiye'de ortalama her 200 ziyaretçi için 1 TL reklam kazancı elde ediliyor. 2014 ve 2015'in ilk yarısında Google'da en fazla; rüya, ÖSYM, altın fiyatları, Ä°ÅžKUR, Pepe, e-okul ve Ankara'nın gibi baÅŸlıklar aranmış. Ä°ÅŸte bunu görenler, ek kazanç isteyenler, komÅŸudan duyanlar, sanal ekonominin arka sokaklarına tezgah açıyor. En kısa yol ise, internette en çok aranan kelimelere baÅŸvurmak oluyor. Peki ama rüya siteleri ne yapıyor? Aslında sadece basit bir ÅŸekilde kelimelerin ne anlama geldiÄŸini söylüyor. Yorum dediÄŸiniz ÅŸey ise, ilgili
kodları yani kelimeleri bir araya getirerek size mantıklı belki de mantıksız bir yorum yapılması. Gerisini size bırakıyor.